Современный рынок перегружен разнообразными товарами. Поэтому чтобы добиться прибыли многим предприятиям приходится бороться за каждого потребителя. Ведущее место в такой борьбе отводится таре и упаковке. Поэтому способы упаковки товаров и их внешний вид играют огромную роль в маркетинге. Сегодня упаковка готовой продукции производиться не только на предприятиях, но и даже в магазинах розничной торговли.
Упаковка и ее внешний вид
Упаковка является средством защиты любой продукции от различных повреждений. С ее помощью можно без потерь транспортировать грузы с места на место. К тому же грамотно сконструированная упаковка — инструмент маркетинговой коммуникации. Сегодня для каждого определенного товара имеются свои стандарты и нормативы по упаковке. Как правило, покупатель тратит на осмотр торговой витрины не более 20 секунд и чтобы привлечь его внимание упакованный товар должен соответствовать ряду параметров.
Полезная информация:
- Для потребителей важно видеть перед собой не только красиво упакованный товар, но он должен иметь всю необходимую информацию: состав, производителя, сроки годности, а также многое другое.
- Немаловажным является внешний вид упаковки. Специалисты по маркетингу рекомендуют делать ее броской, но не кричащей. Все шрифты, орнаменты, изображения должны сочетаться друг с другом. Именно от первого взгляда иногда складывается сильное впечатление о товаре.
- Форма, материал, дизайн упаковки должны соответствовать концепции товара. Многие даже берутся утверждать, что упаковка и товар должны рассматриваться как одно целое.
- Ее внешний вид должен сразу навеивать мысли о конкретном товаре. Тогда успех в продажах будет обеспечен.
Срок эксплуатации упаковки
Как правило, время от времени приходится полностью менять конструкцию упаковки. Необходимость данной манипуляции в первую очередь обуславливается сигналом снижения продаж. И хотя способы упаковки товаров довольно разнообразные все равно приходиться искать что-то новое, чтобы вернуть внимание потребителей. Если в розничных сетях зачастую производят кардинальные изменения, то упаковка готовой продукции с предприятий меняется постепенно. Благодаря этому потребители, которых полностью устраивало качество товара, привыкают к его новому внешнему виду постепенно. А других начинает наоборот привлекать посвежевшая и обновлённая упаковка.